受美國(guó)金融危機(jī)的影響，美國(guó)人的錢(qián)包都緊了，在義烏國(guó)際商貿(mào)城A區(qū)三樓,幾棵掛著彩燈的圣誕樹(shù)不停地閃爍著，。往年，這些彩燈此時(shí)已經(jīng)整齊地排列在集裝箱內(nèi)，駛往大洋彼岸，不久便會(huì)擺在歐美各國(guó)的街頭商店里，等待人們搬回家裝點(diǎn)節(jié)日氣氛。
“今年的生意很淡，比去年的銷(xiāo)售額少了300多萬(wàn)元，降幅超過(guò)20%?！焙晰Q平說(shuō)。何是一家中型圣誕樹(shù)生產(chǎn)商義烏中圣工藝品有限公司的總經(jīng)理。
這是做了8年圣誕樹(shù)生意的何鶴平第一次感到生意難做，“從2002年開(kāi)始，訂單就一年比一年多，每年離圣誕節(jié)還有幾個(gè)月，客戶就陸續(xù)開(kāi)始下單，廠里的機(jī)器也開(kāi)始白天黑夜連軸轉(zhuǎn)?！?
對(duì)比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，從2002年到2007年，也是美國(guó)經(jīng)濟(jì)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的階段。紐約道瓊斯指數(shù)從2002年10月開(kāi)始上漲，至2007年下半年漲幅已高達(dá)94%。與道瓊斯指數(shù)同時(shí)上漲的，還有美國(guó)的投資者信心、社會(huì)零售總額等經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。
伴隨著這些數(shù)據(jù)的攀升，中國(guó)圣誕樹(shù)產(chǎn)業(yè)也在同步增長(zhǎng)。每年6月-10月，圣誕老人都會(huì)準(zhǔn)時(shí)把歐美家庭全年1/3的消費(fèi)支出拋撒到地球的這一邊，給中國(guó)的工藝品和玩具廠商們帶來(lái)一年一度的狂歡。
今年，伴隨著一場(chǎng)源于次貸危機(jī)的金融海嘯向全球蔓延，包括道瓊斯指數(shù)在內(nèi)全球股市接連暴跌，人們的消費(fèi)需求降至冰點(diǎn)。于是，以往準(zhǔn)時(shí)到來(lái)的圣誕老人爽約了。
“每年六七月份是圣誕樹(shù)的訂貨高峰期，但今年一些老客戶卻遲遲不愿下單?！焙晰Q平說(shuō)，他的一位西班牙老客戶每年都是6月初下單，而且訂單量一直在增長(zhǎng)，去年的訂單達(dá)到100多萬(wàn)元，但今年到了6月底，也沒(méi)有收到對(duì)方的訂貨通知。何鶴平打越洋電話了解到，對(duì)方一直在猶豫今年要進(jìn)多少貨，想等一段時(shí)間看看形勢(shì)再?zèng)Q定?！爸钡?月底，對(duì)方才最終確定下單，但總量少得可憐，只有30萬(wàn)元?！?
與這位西班牙客戶一樣，許多歐美客商出于對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的擔(dān)憂，不敢像往年一樣大批量訂購(gòu)圣誕禮品。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年義烏圣誕禮品的訂單數(shù)較往年縮減約15%，圣誕樹(shù)的訂單數(shù)更是大減30%以上。
便宜的圣誕樹(shù)更好賣(mài)
10月份，義烏的圣誕商品采購(gòu)已經(jīng)接近尾聲，但在義烏國(guó)際商貿(mào)城，還能看到一些趕來(lái)采購(gòu)圣誕樹(shù)和玩具的外國(guó)商人。
在一家圣誕樹(shù)商鋪前，正在確定圣誕樹(shù)樣式的巴西客商琳娜說(shuō)，本來(lái)她早就應(yīng)該來(lái)了，但今年以來(lái)，巴西的經(jīng)濟(jì)情況也同樣遇到了問(wèn)題，股市暴跌讓很多巴西人也開(kāi)始變得越來(lái)越節(jié)約。她和合作伙伴一直在猶豫，十分擔(dān)心持續(xù)惡化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)影響他們的生意。但為了堅(jiān)持下去，他們今年還是來(lái)了。
“今年不敢進(jìn)太多貨，訂單的總金額減少了20%?！绷漳日f(shuō)，去年，他們采購(gòu)的大部分產(chǎn)品是一種帶有閃爍燈光和彩球的圣誕樹(shù)，但今年，這種圣誕樹(shù)只訂了三分之一，其他都是只有塑料枝葉的最普通、最簡(jiǎn)單的圣誕樹(shù)。“為了削減開(kāi)支，人們或許更愿意買(mǎi)這種簡(jiǎn)單一點(diǎn)、價(jià)格低一點(diǎn)的圣誕樹(shù)?！绷漳日f(shuō)，即使這樣，她還是擔(dān)心許多人會(huì)從儲(chǔ)藏室里翻出已經(jīng)落滿灰塵的舊圣誕樹(shù)，而不是去買(mǎi)一棵新的。
何鶴平說(shuō)，他的客戶中，無(wú)論是歐洲還是美國(guó)的，今年都更愿意訂購(gòu)這種最簡(jiǎn)單的圣誕樹(shù)。因?yàn)檫@種圣誕樹(shù)的單價(jià)只有22元左右，而那些帶有電子燈光的高檔圣誕樹(shù)，單價(jià)則在65元-150元之間。訂貨量與產(chǎn)品單價(jià)的同時(shí)下降，是何鶴平今年訂單金額下降20%的主要原因。
一棵圣誕樹(shù)傳來(lái)的風(fēng)暴
不只是圣誕樹(shù)，那些掛在它身上的玩具，也同樣遇到了難題。
“按照我們的統(tǒng)計(jì)，今年義烏玩具出口的降幅在20%左右?！绷x烏玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)童元智說(shuō)，在西方國(guó)家，每年10月份開(kāi)始到年底的圣誕購(gòu)物季，幾乎要占全年零售額的一半以上，玩具占比更高，因此，金融海嘯對(duì)人們消費(fèi)意愿的打擊，直接影響了國(guó)內(nèi)的玩具出口。
不只是圣誕商品，一些國(guó)外客商出于對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的擔(dān)憂，對(duì)于日常商品的采購(gòu)也開(kāi)始變得謹(jǐn)慎。
馬克·斯維尼來(lái)自英國(guó)，是當(dāng)?shù)匾患颐麨闇胤茽柕逻B鎖超市的源頭采購(gòu)經(jīng)理。每隔兩個(gè)月，馬克都會(huì)來(lái)義烏采購(gòu)各類(lèi)日用商品。但今年以來(lái)，英國(guó)本土經(jīng)濟(jì)不景氣，溫菲爾德連鎖超市也開(kāi)始減少進(jìn)貨量?！芭c去年同期相比，我們這次在義烏的采購(gòu)量下降了50%?！瘪R克說(shuō)。
海關(guān)總署13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月份中國(guó)商品出口值同比增長(zhǎng)21.5%，但受金融海嘯影響，服裝、紡織制品等消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品出口增幅大幅下降。
在摩根士丹利亞洲區(qū)主席史蒂芬·羅奇看來(lái)，金融海嘯打擊歐美金融體系之后，將逐漸傳導(dǎo)至實(shí)體經(jīng)濟(jì)和人們的日常消費(fèi)領(lǐng)域。以往習(xí)慣于過(guò)度消費(fèi)、過(guò)度負(fù)債的美國(guó)人，將開(kāi)始重建以收入為基礎(chǔ)的儲(chǔ)蓄模式，消費(fèi)需求將大大減少。而對(duì)于像中國(guó)這樣多年來(lái)向揮霍的美國(guó)人出口商品，并從中獲得經(jīng)濟(jì)給養(yǎng)的發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，必須盡快調(diào)整自身的增長(zhǎng)方式，將更多的目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)需求。
