進(jìn)入8月，禮品行業(yè)展會高峰期隨之而來，展會高峰期的到來也間接刺激了市場的活躍，不論是產(chǎn)品關(guān)注度，采購量及供應(yīng)量都呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。下面，編者即針對展會現(xiàn)場與市場受歡迎禮品，結(jié)合進(jìn)行分析，得出它們之間共同點及差別：
展會上怎樣的禮品更受關(guān)注呢？毫無疑問，是具備個性、時尚及實用于一體的產(chǎn)品。展會顧名思義，就是企業(yè)把最好的產(chǎn)品拿出來展示，讓更多采購者看到、且了解，從而達(dá)成訂單。在眾多的參展商中，脫穎而出的捷徑就是產(chǎn)品的個性化。工藝品禮品是一個最崇尚個性化的行業(yè)，缺少個性差異，行業(yè)將難以生存。但由于禮品行業(yè)的企業(yè)規(guī)模普遍較小，跟風(fēng)模仿的短視行為屢見不鮮，大大扼殺了部分企業(yè)的創(chuàng)新激情。而部分企業(yè)為了保護(hù)自己企業(yè)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，更是在展會以靜止拍照作為一種保護(hù)手段。為了企業(yè)本身及行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，禮品企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化自身的設(shè)計創(chuàng)新能力，加強(qiáng)分工協(xié)作，生產(chǎn)與眾不同的個性化產(chǎn)品。
據(jù)編者參加禮品展會分析得出較受關(guān)注的產(chǎn)品如下：
1.新奇特禮品 關(guān)注度最高
此類型產(chǎn)品統(tǒng)一的特點是，市面上目前沒有，外觀或時尚、或趣味，能讓參觀者眼前一亮，進(jìn)一步產(chǎn)生購買欲望。此類產(chǎn)品在展會不但得到參觀者喜愛，也能吸引媒體的眼球，得到很大程度曝光度，起到免費廣告宣傳的作用。
2.數(shù)碼禮品 實用系數(shù)最高
時下一些商務(wù)活動中贈送紀(jì)念品，以及年輕人（以80年代出生的為主）之間互贈禮物都開始以實用為主，并兼顧時尚。如年前舉行的某商務(wù)活動中，主辦方選擇了電動剃須刀、電吹風(fēng)等實用的小型電器作為紀(jì)念品；在一些范圍很小的商務(wù)活動中，主辦方多數(shù)會贈送U盤、多功能計算器、商務(wù)通、數(shù)碼相機(jī)等小型的數(shù)碼產(chǎn)品作為紀(jì)念品，而像以前那樣送裝飾品的已經(jīng)不多見了。這些紀(jì)念品既實用又時尚，參與活動的人普遍反映很好，主辦方也因此更容易達(dá)到宣傳目的。
而在年輕人中，尤其是學(xué)歷較高的年輕人當(dāng)中，實用、別致是他們選擇禮品時考慮的首要因素。編者在與專門經(jīng)營數(shù)碼產(chǎn)品的人員溝通后得知，MP3是今年作為禮品銷售最“火”的一種數(shù)碼產(chǎn)品。相對于其他的數(shù)碼產(chǎn)品來說，MP3的價位較低，且兼顧U盤等多種功能，而且很多年輕人已經(jīng)把隨身音樂當(dāng)成了一種生活方式和習(xí)慣。
3.廣告促銷品 需求數(shù)量最高
又稱贈品促銷。就是消費者在購物時，以“贈品”贈送的形式向消費者提供優(yōu)惠，吸引其參與某品牌產(chǎn)品的購買。贈品促銷是最常用的價值促銷方式，它把商品作為禮物贈送給消費者，以一種實物的方式給消費者非價格上的優(yōu)惠。這種方式雖然沒有價格促銷這樣直接，但它可以以一種看得見而又實實在在的方式?jīng)_擊消費者、增強(qiáng)品牌觀念，并讓消費者購買產(chǎn)品并長時間使用?？梢哉f，贈品促銷是一種既能短時間增加銷量、又能起到長時間建樹品牌，達(dá)到廣告效果的極佳促銷方式。
中國個人消費者購買禮品的三大原因是“特殊日子（如紀(jì)念日等等）”、“節(jié)日”和“商務(wù)辦公”，占禮品購買消費者的比重超過60％，此外由于中國“商務(wù)辦公禮品”的興旺發(fā)達(dá)，約三分之一的商務(wù)人士會選擇在節(jié)日或特殊日子購買禮物送給客戶。目前，單身職業(yè)女性、兒童、及老年人成為了個人禮品市場中的主要消費者。二是企業(yè)用商業(yè)禮品，具體分為：季節(jié)性商業(yè)禮品，臨時性商業(yè)禮品，及促銷贈品三類，其中又以促銷贈品的市場需求量最大，此類型產(chǎn)品要具備廣告宣傳及企業(yè)特性兩種特點。從市場8月各產(chǎn)品所占比例看，商務(wù)禮品36%、家居禮品及廣告促銷品各占14%，節(jié)日禮品占13%，工藝收藏占9%......，從以上數(shù)據(jù)可以得出，市場熱門產(chǎn)品符合禮品市場普遍需求規(guī)律
