圣誕節(jié)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
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- 圣誕節(jié)消費(fèi)自從被精明的商家引進(jìn)國內(nèi)之后，從一開始就因消費(fèi)而生。細(xì)數(shù)遼西各城市街頭插上圣誕樹的五六年時(shí)間里，圣誕節(jié)這個(gè)外來的節(jié)日已經(jīng)被大眾廣泛接受了，而且，大有來勢(shì)兇猛、愈演愈烈之勢(shì)。因此，圣誕節(jié)有哪些文化、禮節(jié)都不重要，重要的是可以如何消費(fèi)。今年的圣誕節(jié)剛好趕在周末，大街小巷更是氣氛濃烈。商家也好，消費(fèi)者也好，不管是出于什么目的，其結(jié)果總是一樣的——那就是：今年的圣誕節(jié)，又一次引爆了遼西消費(fèi)的“狂”點(diǎn)
商家搶食“圣誕大餐”
商家想來就是人們過節(jié)的導(dǎo)演，離圣誕節(jié)馬上就要到了，遼西各市各大商家早就已經(jīng)在為搶食“圣誕大餐”而摩拳擦掌了。時(shí)間越近，圣誕氛圍就越濃郁，尤其時(shí)間已經(jīng)到，各大商場(chǎng)為爭(zhēng)奪客源而打響的圣誕商戰(zhàn)就已經(jīng)轟轟烈烈地開始了。在采訪中了解到，各商家在策劃中紛紛打出了圣誕牌，各大型商場(chǎng)不惜成本，火拼圣誕主題裝飾。今年的圣誕商戰(zhàn)打得別具風(fēng)味，以年輕人為消費(fèi)主體的圣誕節(jié)，早已成了一個(gè)黃金商機(jī)，對(duì)他們來講，圣誕節(jié)無疑已成為一個(gè)消費(fèi)的慶典。
走訪了各大商場(chǎng)、百貨、超市，看到商家對(duì)圣誕節(jié)的促銷力度與氣溫形成了強(qiáng)烈對(duì)比。商場(chǎng)內(nèi)，一些商家圣誕促銷的廣告和圣誕樹隨處可見，場(chǎng)內(nèi)有不時(shí)走動(dòng)的圣誕老人，還有各種逼真的雪片布置氛圍，很多品牌專柜也在自己的柜臺(tái)上用各種飾物營造出圣誕氣息；商場(chǎng)外，高大亮麗的圣誕樹閃閃發(fā)光、搶眼的特大號(hào)圣誕禮物奪目耀眼、花花綠綠的圣誕賀卡吸引人眼球……為了突出商場(chǎng)的圣誕氣氛，各商家可謂用心良苦。而要做這么豐富的場(chǎng)內(nèi)外裝飾，商場(chǎng)是需要拿出相當(dāng)多的費(fèi)用的。在大福源超市，各處入口到店內(nèi)扶梯、賣場(chǎng)入口和整個(gè)內(nèi)部空間，甚至各個(gè)專柜都有圣誕布置，猜測(cè)僅氛圍布置就得花上幾萬元。據(jù)說，每年圣誕節(jié)，這筆費(fèi)用都是固定要花的，而且只會(huì)增加不會(huì)減少。
為什么商家肯出如此重大的精力和金錢投資在氛圍布置上呢？答案是肯定的：商場(chǎng)拿金錢和創(chuàng)意營造出濃郁的購物氛圍，借此刺激消費(fèi)者的眼球，同時(shí)也是希望能在年末再“導(dǎo)演”一出好戲。但是，在一派熱鬧紅火的圣誕氛圍背后，人們也不難發(fā)現(xiàn)，圣誕節(jié)僅僅是眾多商家激起市民消費(fèi)熱情的一件外衣，而促銷方法無外乎打折、返券、抽獎(jiǎng)等等，并沒有什么新穎之處。在一些商場(chǎng)內(nèi)，與圣誕主題同時(shí)出現(xiàn)在商店內(nèi)的是一片打折之聲，各式商品的促銷、降價(jià)信息飄滿整個(gè)賣場(chǎng)。眾多商家都把全場(chǎng)打折作為年末促銷的重頭戲推出，毫不示弱，他們將年輕群體鎖定為主要消費(fèi)對(duì)象。一位賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者，圣誕節(jié)是年底到春節(jié)時(shí)消費(fèi)高峰的起點(diǎn)，作為商家當(dāng)然要重視，將消費(fèi)能力頗強(qiáng)的年輕人吸引過來才是最終目的。
另外，商店以圣誕節(jié)的名義打折促銷，酒店、娛樂場(chǎng)所也借圣誕節(jié)推出了圣誕宴、圣誕晚會(huì)等諸多名目的消費(fèi)項(xiàng)目。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在錦州市，多家星級(jí)酒店紛紛推出了圣誕大餐和宴會(huì)，豐富多彩的活動(dòng)吸引了很多市民咨詢預(yù)訂。圣誕晚宴是近幾年來最受酒店追捧的大型宴會(huì)，理所當(dāng)然地成了賺錢“機(jī)器”。除了傳統(tǒng)的自助晚餐外，許多酒店還增設(shè)了雞尾酒會(huì)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，晚宴門票價(jià)格自然也一路攀升。一些酒店推出的圣誕平安宴，報(bào)價(jià)更是比平時(shí)的套餐貴了近一倍。
圣誕節(jié)在中國越來越受到重視，因此所有商家都費(fèi)勁心思，各用奇招來吸引消費(fèi)者。在今年經(jīng)濟(jì)低迷的特殊狀況下，各路商家更是打折打的瘋狂，讓出出血價(jià)來吸引消費(fèi)者掏腰包。也是以此來希望在年前的時(shí)候來一個(gè)大逆轉(zhuǎn)，創(chuàng)造一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)結(jié)余，過一個(gè)安穩(wěn)的團(tuán)圓年。
