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歐洲鉆石巨頭沖擊中國(guó)珠寶業(yè)
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2007-2-1 0:0:0
點(diǎn)擊數(shù)量:
2600
2006年10月24日 來(lái)源：中國(guó)飾品網(wǎng) 世界頂級(jí)奢侈品牌之一的ＴＥＳＩＲＯ中國(guó)區(qū)ＣＥＯ（首席執(zhí)行官）沈東軍告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》，由于歐洲鉆石巨頭大舉進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地淘金，中國(guó)珠寶業(yè)正在經(jīng)歷一次深刻變局。 國(guó)際鉆石行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)ＨＲＤ（比利時(shí)鉆石高階層議會(huì)）的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)每年僅婚慶所引發(fā)的珠寶消費(fèi)就在２５０億元人民幣；中國(guó)方面的預(yù)測(cè)更樂(lè)觀，中國(guó)寶石協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到２０１０年，中國(guó)珠寶消費(fèi)總額將達(dá)到１８００億元。 盡管中國(guó)珠寶消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，但目前國(guó)內(nèi)珠寶業(yè)的現(xiàn)狀并不佳，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，現(xiàn)有格局基本可用“群龍無(wú)首”來(lái)形容。加之中國(guó)近期大幅下調(diào)鉆石的進(jìn)口環(huán)節(jié)稅，國(guó)際珠寶巨頭們立刻開(kāi)始了在中國(guó)的圈地運(yùn)動(dòng)。法國(guó)著名珠寶商卡地亞在２００６年迅速將其銷售網(wǎng)點(diǎn)從１５家擴(kuò)展到３０家。 其中最引人注目的是，全球最大的國(guó)際鉆石加工貿(mào)易公司———比利時(shí)歐陸之星（ＥＤＴ）以１億美元收購(gòu)中國(guó)珠寶品牌“通靈翠鉆”，并將之更名為ＴＥＳＩＲＯ通靈。此后，ＴＥＳＩＲＯ迅速在華東、華北重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)出了５０多家專賣店。 從目前的跡象看，國(guó)際珠寶業(yè)正在加大對(duì)下游銷售渠道的滲透，從而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈上整體控制市場(chǎng)。 從去年１１月至現(xiàn)在，不到一年的時(shí)間里，ＴＥＳＩＲＯ在中國(guó)銷售額近１０億元，其中７０％以上來(lái)自鉆石的銷售。 沈東軍表示，在未來(lái)的５到１０年內(nèi)，他們將把銷售渠道覆蓋中國(guó)，成為中國(guó)珠寶市場(chǎng)的頭號(hào)企業(yè)。但他也坦言，跨國(guó)公司占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)并非一帆風(fēng)順。最主要的問(wèn)題是，很難建立有效的銷售渠道。他們一方面缺少合適的門店；另一方面，市場(chǎng)運(yùn)作亟待規(guī)范，適應(yīng)環(huán)境也還尚需時(shí)日。 在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率也急速下降至平均１５％的水平，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲珠寶終端銷售的行業(yè)利潤(rùn)。
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