黃金周盤點(diǎn)
記者 黃啟兵
這個(gè)“五一”黃金周，平板彩電繼續(xù)成為家電銷售的“領(lǐng)頭羊”，并且呈現(xiàn)獨(dú)占鰲頭之勢。據(jù)國美、蘇寧等主要連鎖家電業(yè)的銷售統(tǒng)計(jì)，平板彩電的銷售額已經(jīng)占據(jù)了家電總銷售額的四成以上。而在平板彩電中，外資品牌又呈全面壓倒之勢。
根據(jù)廣州國美的銷售數(shù)據(jù)顯示，外資品牌與國產(chǎn)品牌的比重已經(jīng)達(dá)到了8比2；廣州永樂方面，該比例也達(dá)到了7.2比2.8；而向來以中高端產(chǎn)品為主、外資品牌更趨強(qiáng)勢的廣百電器，這一比例更是高達(dá)8.5比1.5。兩年前國產(chǎn)品牌還占八成江山的局面已如大江東去，一去不復(fù)返。
上圖：圖/CFP
國產(chǎn)品牌祭出技術(shù)牌
為了備戰(zhàn)“五一”黃金周，國產(chǎn)品牌祭出了兩招：其一是技術(shù)牌，120赫茲液晶電視技術(shù)成為眾多品牌宣傳的焦點(diǎn)，尤其凸現(xiàn)液晶電視響應(yīng)時(shí)間成倍縮短的概念，TCL的M61系列彩電、海信的“真＋”系列彩電都打出了此牌；其二是服務(wù)牌，相繼有康佳、海信、夏新等多家企業(yè)宣布對平板電視的顯示屏實(shí)行3年保修，大大突破了以往平板電視保修一年的期限，平板彩電的“三包”協(xié)議的正式出臺也提到了議事日程當(dāng)中。
但市場銷售卻與預(yù)期大相徑庭，外資品牌在賣場當(dāng)中可謂“節(jié)節(jié)勝利”。廣百電器方面透露，在春節(jié)期間，他們的外資與國產(chǎn)品牌的銷售對比是7比3左右，但目前外資品牌出人意料地上升到85%左右的份額。國產(chǎn)品牌雖然有兩招在握，但從整個(gè)黃金周的銷售形勢看，此次可謂“雙拳難敵四手”，外資品牌在價(jià)格、策略、品牌和品質(zhì)四個(gè)方面全面勝出。
外資品牌大玩價(jià)格戰(zhàn)
價(jià)格成為外資品牌獲得決定性勝利的利器。2005年的《平板電視白皮書》顯示，外資品牌占據(jù)二成多的份額，國產(chǎn)品牌八成多的份額是依靠犧牲價(jià)格所獲得的，外資品牌與國產(chǎn)品牌20%左右的價(jià)格差異成為份額的“分水嶺”。
廣州國美總經(jīng)理高集群分析認(rèn)為：“市場最終認(rèn)可的還是價(jià)格?！薄拔逡弧秉S金周期間，自夏普、索尼、東芝等外資品牌相繼開打“價(jià)格戰(zhàn)”之后，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢喪失殆盡。夏普一款32英寸液晶電視本次黃金周依然延續(xù)了春節(jié)促銷時(shí)5990元左右的低價(jià)，已經(jīng)與國產(chǎn)主流品牌的價(jià)格相差無幾。廣百方面的統(tǒng)計(jì)顯示，憑借著價(jià)格上的戰(zhàn)略調(diào)整，前兩年在市場份額中還不占主導(dǎo)的夏普，今年以來已經(jīng)在銷售排行榜中多次名列前茅。
更為明顯的是，平板電視的主要部件顯示屏的資源主要被外資品牌所操縱，尤其是在大尺寸屏方面，國產(chǎn)品牌受控因素更多。今年“五一”黃金周前，市場上爆出顯示屏漲價(jià)的風(fēng)聲，給不少企業(yè)帶來了壓力。某家電企業(yè)經(jīng)理分析認(rèn)為，這種明漲暗降的做法，對于國產(chǎn)品牌壓力更大，因?yàn)閲a(chǎn)品牌無法在上游資源中占得主動(dòng)權(quán)，而在市場方面又受到外資品牌的價(jià)格打壓，可謂“腹背受敵”。
國產(chǎn)品牌糟糕的形勢還來源于外資品牌的策略。廣百電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照以往的經(jīng)驗(yàn)，外資品牌降價(jià)大多是拿舊款機(jī)型降價(jià)，今年則不同，很多外資品牌是上新品就開打“價(jià)格戰(zhàn)”，比如東芝的一款定制新品以及夏普的G7系列46、52英寸大尺寸液晶電視，上市的價(jià)格跟以往相比并不見高。而國產(chǎn)品牌在將低端機(jī)型降至谷底之后，似乎缺乏新的手段。
此外，外資品牌的品牌號召力在價(jià)格下降之后重新顯現(xiàn)；一些國產(chǎn)彩電近年來只重視價(jià)格，而忽視了品質(zhì)方面的提升，這也使得在價(jià)格優(yōu)勢喪失之后暴露無疑。國產(chǎn)品牌要想從繼續(xù)從平板市場，必須要尋求新的創(chuàng)新。
平板彩電新品
TCL：37M61
TCL今年推出炫律M61系列液晶電視，被喻為炫律H61的活力升級版。它運(yùn)用了該公司今年初最新開發(fā)出的DDHDⅢ芯片技術(shù)平臺，支持FULLHD+1080P超精細(xì)全高清和120Hz倍頻雙領(lǐng)先技術(shù)，且包含了屏彩科技及掌控時(shí)間、全能錄等動(dòng)態(tài)多媒體功能。其中，M61F包括42、46英寸兩個(gè)型號，而M61R則涵蓋了37、40、42、46英寸四種機(jī)型。炫律M61也被譽(yù)為“TCL新一代家庭互動(dòng)娛樂高清電視”。
★參考價(jià)格：1萬元左右
康佳：液晶電視LC42BT29DC
康佳“光彩”系列新品最大亮點(diǎn)，就是雙倍高清視覺體驗(yàn)，分辨率1920×1080；尤其在加入了ME/MC平穩(wěn)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)后，解決了液晶電視快速運(yùn)動(dòng)畫面所產(chǎn)生的拖尾、抖動(dòng)、模糊等問題，提升了圖像清晰度、對比度和穩(wěn)定度，響應(yīng)速度4毫秒。通過雙倍高清HDMI接口、高清流媒體USB接口拓展多種數(shù)字高清信道。不需任何導(dǎo)線，就可將各種流媒體卡的內(nèi)容在電視上播放，也可以將網(wǎng)上下載的音樂或
VCD、DVD文件復(fù)制到U盤或移動(dòng)硬盤上，直接在電視上播放。
★參考價(jià)格：1.5萬元左右
夏新：液晶電視LC47V1P
夏新今年新品V系列的主打產(chǎn)品，主打概念是“BT院線”，直播網(wǎng)絡(luò)電影，采用了BT院線系統(tǒng)，“一主雙驅(qū)動(dòng)”，讓液晶電視成為集接收、解碼、顯示為一體的顯示終端，通過USB接口直播移動(dòng)硬盤內(nèi)存儲的MPEG4、DIVX、XIVD、MPEG2、AVI等視頻影片，將原本只能在電腦上觀看的電影“移植”
到大屏幕液晶電視上。與傳統(tǒng)流媒體電視相比，夏新BT院線電視支持更多的網(wǎng)絡(luò)影視格式，并采用雙獨(dú)立CPU處理視頻和音頻信號，確保圖像和聲音互不干擾。
★參考價(jià)格：2萬元左右
夏普：液晶彩電LC-52G7
夏普憑借世界首條第八代液晶母板生產(chǎn)線生產(chǎn)的最新產(chǎn)品，有46英寸和52英寸液晶電視兩種。這兩款夏普AQUOS液晶電視，均采用了第八代液晶面板技術(shù)，為其帶來了高達(dá)1920×1080分辨率的精細(xì)畫面，畫面精細(xì)度超過普通1366×768分辨率的液晶電視機(jī)達(dá)2倍之多。新品還配合新開發(fā)了四波長背光技術(shù)，畫面更加細(xì)膩、色彩還原更加真實(shí)、自然。畫面對比度上也有了長足的進(jìn)步。響應(yīng)時(shí)間達(dá)到了目前液晶電視機(jī)中最快的4毫秒。
★參考價(jià)格：2萬元左右
