LG電子加強(qiáng)海外擴(kuò)張
韓國(guó)本土市場(chǎng)占比將從25%降至15%
在全球范圍內(nèi)推行藍(lán)海戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型一年多后，日前，LG電子在韓國(guó)公布了其2007年在華的發(fā)展新策略。LG電子董事田明佑接受記者采訪時(shí)表示，今年將全力支持中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型高端。作為L(zhǎng)G重要的海外戰(zhàn)略市場(chǎng)，LG電子將在今年實(shí)現(xiàn)100億美金的銷售。田明佑表示，隨著中國(guó)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，LG會(huì)隨時(shí)增加生產(chǎn)設(shè)施和投資。記者獲悉，隨著LG電子2010年進(jìn)入全球三甲的計(jì)劃啟動(dòng)，LG電子將會(huì)全線加大韓國(guó)本土以外市場(chǎng)的比重，而韓國(guó)本土市場(chǎng)所占比重將從去年的25%降低到15%。
全球研發(fā)投入34億美元
田明佑透露，LG電子目標(biāo)是2010年進(jìn)入全球電子企業(yè)三甲。目前，LG電子已進(jìn)入全球白色家電前三強(qiáng)。作為L(zhǎng)G的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，LG把2007年中國(guó)市場(chǎng)的銷售目標(biāo)定在100億美金。據(jù)悉，這100億美金中，其中85億美金將來自出口，內(nèi)銷為15億美金。
2007年，LG電子在全球的研發(fā)投資預(yù)算是34億美元，其中一部分將被投在中國(guó)。LG方面表示，雖然暫時(shí)還沒有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)具體的新增投資計(jì)劃，但隨著中國(guó)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，LG會(huì)隨時(shí)增加生產(chǎn)設(shè)施和投資。記者獲悉，早在去年4月，LG中國(guó)經(jīng)歷了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)13年以來最大的架構(gòu)調(diào)整。在華主營(yíng)業(yè)務(wù)被分拆為通信和家電兩大事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)作，LG分散在中國(guó)的數(shù)十家機(jī)構(gòu)也被整合到華北、華東、華南、華西、東北五大分公司。LG韓國(guó)本部宣傳部部長(zhǎng)趙重權(quán)透露，目前已經(jīng)在中國(guó)形成了健全的布局，除了5大銷售公司外，已經(jīng)在天津、北京、煙臺(tái)設(shè)立了三大研發(fā)中心，全國(guó)已經(jīng)有13個(gè)生產(chǎn)工廠，2007年將會(huì)進(jìn)一步加大中國(guó)市場(chǎng)投入，將中國(guó)打造成LG海外最重要的市場(chǎng)之一。
中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型高端
趙重權(quán)認(rèn)為，由于中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此在全球范圍內(nèi)，中國(guó)高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐并不算快，LG電子董事田明佑強(qiáng)調(diào)，今年將會(huì)全力支持中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型高端，擺脫紅海拼殺的局面。同時(shí)，趙重權(quán)分析認(rèn)為，高端消費(fèi)市場(chǎng)有限，因此內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)15億美金的銷售，“從絕對(duì)金額來看已經(jīng)是相當(dāng)大的規(guī)模了”。
記者獲悉，未來LG在中國(guó)將集中于液晶電視、等離子彩電、雙門冰箱等高端產(chǎn)品，逐步降低在CRT彩電、單門冰箱、空調(diào)掛機(jī)等低端產(chǎn)品上的投入，以擺脫過去在中國(guó)市場(chǎng)身陷價(jià)格戰(zhàn)和低水平競(jìng)爭(zhēng)的困境。這將是確保全球市場(chǎng)的平均利潤(rùn)率由9.1%提升至15%的關(guān)鍵一環(huán)，據(jù)悉，沒有收益的家電項(xiàng)目將被逐漸縮減或撤銷。據(jù)透露，按照全球轉(zhuǎn)型計(jì)劃，2010年，LG全球銷售中，高端產(chǎn)品將占70%的比例。
本報(bào)記者 黃漢英
