【本報(bào)訊】“五一”旺季，平板市場(chǎng)主旋律再次更弦易張，40英寸以上大尺寸平板銷量增幅明顯，開始成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流。而超薄電視作為CRT市場(chǎng)的生力軍，市場(chǎng)增長同樣強(qiáng)勁。行業(yè)人士表示，“五一”期間，中外陣營市場(chǎng)對(duì)壘再次成為看點(diǎn)，創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾、海信、長虹等國產(chǎn)品牌憑借超前的產(chǎn)品技術(shù)策略和豐富的營銷手段，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)跑，進(jìn)一步確立了在國內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。
“組合營銷”引領(lǐng)旺季熱潮
“五一”期間，與外資品牌被動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)相比，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品和營銷攻勢(shì)更為猛烈。在節(jié)日前，國產(chǎn)品牌在備受關(guān)注的售后服務(wù)領(lǐng)域同步發(fā)力。海信先推出了“三三五免”，接著康佳、長虹、TCL等彩電巨頭啟動(dòng)“春風(fēng)計(jì)劃”，推出平板電視服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，了卻了消費(fèi)者購買平板電視的后顧之憂。到了黃金周，各國產(chǎn)品牌都推出了具有技術(shù)亮點(diǎn)的新品，康佳主推光彩29系列，實(shí)現(xiàn)從“高清信源”到“高清處理”、“高清顯示”的三維高清處理，為消費(fèi)者提供了全方位高清視聽娛樂體驗(yàn)。海爾彩電高清電視子品牌INNOV＋全球同步上市，其廣色域高清顯示效果為消費(fèi)者營造了高清自由播放的生活方式。海信主推120Hz真＋系列、雙核點(diǎn)晶可錄系列，其新技術(shù)使整機(jī)動(dòng)態(tài)清晰度得到了極大提升，一舉解決了液晶電視的運(yùn)動(dòng)模糊和抖動(dòng)問題。
與此同時(shí)，靈活的營銷攻勢(shì)更成為國產(chǎn)品牌突破市場(chǎng)的撒手锏。各大品牌都在全國一線城市主流賣場(chǎng)和各大超市展開與外資品牌的功能PK活動(dòng)。節(jié)日期間，僅康佳一個(gè)品牌就拋出了價(jià)值過千萬的豐厚禮品，并在全國300多家核心門店設(shè)立了i-slim子品牌主題巡展臺(tái)，展出全系列i-slim新一代CRT新品，徹底帶動(dòng)了市場(chǎng)的銷售熱潮。來自康佳的銷售數(shù)據(jù)顯示，黃金周康佳40英寸以上大平板電視的銷量，與去年同期相比，獲得成倍增長；同時(shí)，康佳在推出最新的i-slim子品牌后，超薄CRT業(yè)績(jī)?cè)俅未蠓噬越傻氖袌?chǎng)占有率，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一?？导讯嗝襟w經(jīng)營管理部總經(jīng)理朱忠慶表示，技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，靈活的市場(chǎng)策略，以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)所形成的組合式營銷，是各大國產(chǎn)品牌跑贏旺季的關(guān)鍵。
優(yōu)勢(shì)凸顯，國產(chǎn)陣營把準(zhǔn)市場(chǎng)動(dòng)脈
行業(yè)人士指出，隨著上游面板廠商的持續(xù)放量和核心芯片技術(shù)更新?lián)Q代的速度加快，平板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心正轉(zhuǎn)向技術(shù)的整合應(yīng)用，靈活的市場(chǎng)推廣，以及對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的引導(dǎo)，國產(chǎn)品牌激進(jìn)的技術(shù)策略以及靈活的運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，使得產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，中外品牌競(jìng)爭(zhēng)的膠著狀態(tài)正被全面打破。據(jù)了解，去年以來，創(chuàng)維的可錄電視，海爾的流媒體電視，康佳的雙倍高清戰(zhàn)略，不僅在平板電視技術(shù)功能應(yīng)用整合獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而且還引領(lǐng)了消費(fèi)潮流。而外資品牌半年后才推出相關(guān)產(chǎn)品，成為市場(chǎng)追隨者。節(jié)日期間，外資品牌頻頻啟動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。記者在國美、蘇寧等家電賣場(chǎng)走訪時(shí)看到，以三星、索尼等為代表的外資品牌，對(duì)部分低檔產(chǎn)品進(jìn)行大幅降價(jià)，借此吸引消費(fèi)者的眼球。其中飛利浦一款42寸平板電視降至8999元。
小尺寸趨穩(wěn)大平板成拼搶焦點(diǎn)
有關(guān)專家預(yù)測(cè)，今年下半年，32英寸以下平板電視將像21英寸CRT彩電一樣普及，而50英寸左右的大平板將是市場(chǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)區(qū)域，中外品牌在這一領(lǐng)域?qū)⒄归_激烈比拼。而32英寸及以下平板電視今年已經(jīng)沒有價(jià)格戰(zhàn)可打，估計(jì)多數(shù)企業(yè)會(huì)維持此前的特價(jià)水平，而不會(huì)做新的調(diào)整。
據(jù)悉，從去年開始，27英寸以下的液晶電視價(jià)格下降趨緩，而作為主流的32、37英寸平板電視降幅在30%左右，市場(chǎng)價(jià)格日趨理性。隨著主流消費(fèi)尺寸的上揚(yáng)，32英寸以下的平板電視在“五一”期間市場(chǎng)需求趨于平穩(wěn)，40英寸以上大平板電視正快速成為市場(chǎng)主流。家電賣場(chǎng)方面表示，今年“五一”大尺寸液晶電視的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)已經(jīng)聚集到46英寸以上。節(jié)日市場(chǎng)上，康佳一口氣量產(chǎn)上市了5萬臺(tái)47、52、63英寸別墅平板電視，TCL則推出最新的炫律系列大平板電視，夏普、三星和索尼紛紛將46英寸液晶電視作為市場(chǎng)突破口，均以下降2000元的攻勢(shì)展開價(jià)格突襲戰(zhàn)。
行業(yè)專家分析，今年是平板電視發(fā)展的關(guān)鍵年，國家高清、數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)相繼落地實(shí)施和奧運(yùn)臨近，為平板帶來巨大的發(fā)展契機(jī)，而時(shí)尚化消費(fèi)的興起，讓平板電視面臨“IT”式革命，技術(shù)產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速。新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，具備技術(shù)整合創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和靈活運(yùn)營策略的國產(chǎn)品牌，將更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，國內(nèi)彩電市場(chǎng)格局正在悄然深變。
本報(bào)記者 遲宇紅
