藝術陶瓷承載著我國數(shù)千年陶瓷文化底蘊，也由此奠定了中國陶瓷在國際上的地位，在國際國內(nèi)享有盛譽，隨著建筑、裝璜、收藏等行業(yè)的發(fā)展，藝術陶瓷發(fā)展前景廣闊，但記者近來采訪發(fā)現(xiàn)，近年我國藝術陶瓷被仿制仿冒嚴重，銷售渠道不暢，自身創(chuàng)新不足，這三大問題成為制約其進一步開拓國內(nèi)外市場的瓶頸。
專家認為，要擴大藝術陶瓷在國際上的影響，進一步開掘國內(nèi)市場，需要政府有關部門加大藝術陶瓷的知識產(chǎn)權保護力度，引導陶藝工作者進行藝術創(chuàng)新，同時組建正規(guī)的展銷渠道，打通藝術陶瓷通向國內(nèi)外的市場之路。
仿制仿冒成陶瓷名家之痛
名家名瓷因其不菲的“身價”，首當其沖遭到仿冒仿制。中國工藝美術大師張松茂創(chuàng)作的瓷板畫《春江花月夜》問世后，受到海內(nèi)外陶瓷收藏家的青睞，每件價格在數(shù)十萬元。然而2001年8月，一件標價4.6萬元、幾可亂真的《春江花月夜》瓷板畫贗品公然出現(xiàn)在北京一公司的柜臺上。中國工藝美術大師劉遠長創(chuàng)作的雕塑瓷名作《哈哈羅漢》的仿制品隨處可見，價格一度低至每件二三十元，而為數(shù)不多的真品反而淡出市場。
仿制仿冒名家藝術陶瓷甚至出現(xiàn)在一些由文化部門組織的國際文化展銷會上。今年４月，一位展銷商在得到文化部門的批準后專門組織了一次景德鎮(zhèn)知名的藝術陶瓷赴法國參展，這位展銷商拿到文化部門提供的展品名單后，為減少成本，在收集展品時并未與當?shù)氐囊恍┟衣?lián)系展瓷，而是按照圖片仿制了一些作品，由于國家有關部門把關不嚴，一些仿制品被充作真品帶出國門參展，其中景德鎮(zhèn)陶瓷學院教授何炳欽的一件名作就被仿制。
景德鎮(zhèn)多位陶藝名家反映自己的作品都曾被仿制仿冒，加強藝術陶瓷特別是名家名作的知識產(chǎn)權保護刻不容緩。一些陶藝大師認為，一個藝術家達到較高的創(chuàng)作境界可能要耗費畢生的精力，而仿制仿冒盛行，創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權得不到保護，如果任其發(fā)展，整個藝術陶瓷行業(yè)勢必走向衰落。
“會做不會賣”優(yōu)勢成劣勢
“會做不會賣”是很多陶瓷名家的弱點。中國工藝美術大師劉遠長將一件藝術精品以10萬元價格售予他人，但購買者很快就在香港以50萬元高價售出。專家認為，這一方面反映了藝術陶瓷制作者自身市場意識不強，另一方面也表明國內(nèi)沒有一個暢通的銷售渠道，能為藝術陶瓷提供合適的市場運作模式。
在正規(guī)銷售渠道缺位的情況下，藝術陶瓷的巨大市場價值催生了大量不當渠道，對藝術陶瓷聲譽造成不可估量的損失。去年，上萬名來自景德鎮(zhèn)及其周邊省市的瓷商、市民、甚至農(nóng)村閑散人員，在景德鎮(zhèn)購進大量低質劣質藝術瓷，成批組團到歐、美、亞、澳等數(shù)十個國家進行藝術陶瓷展銷，時間長達一年多。由于人員素質參差不齊，陶瓷品質良莠不分，大量低質陶瓷被冠以高檔藝術陶瓷的稱號高價銷售。隨著展銷活動的延續(xù)和影響面擴散，景德鎮(zhèn)藝術陶瓷在境外的售價一路下跌。同樣一個青花藝術瓷瓶，展銷初期售價可達萬元以上，但到后來淪落到數(shù)百元也無人問津的地步。
此類非法展銷猖獗，不僅損害了我國藝術陶瓷的國際聲譽，甚至對藝術陶瓷在國內(nèi)的市場、信譽和品牌都產(chǎn)生了負面影響。專家認為，這恰恰從反面證明了國內(nèi)藝術陶瓷銷售渠道過窄、市場成熟度過低的現(xiàn)狀。中國工藝美術大師熊鋼如等建議，政府有關部門應該成立專門的藝術陶瓷展銷公司，培養(yǎng)專門的經(jīng)銷人員，抬高準入門檻，規(guī)范藝術陶瓷的展銷。
