不久前，一項(xiàng)名為“行走·渴望”的環(huán)保購物袋義賣活動(dòng)在全市6家“家樂?！背信e行。一周內(nèi)，志愿者共賣出1474個(gè)環(huán)保購物袋，其中浦東“聯(lián)洋店”成為最大“賣點(diǎn)”。
在義賣活動(dòng)中，記者注意到在以聯(lián)洋店、金橋店為代表的浦東區(qū)域，消費(fèi)者多以老外、白領(lǐng)為主，他們的環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)，在購買環(huán)保袋中認(rèn)知度較高。而在以武寧店、萬里店為代表的西北區(qū)域，消費(fèi)人群以老人、家庭主婦為主，開始時(shí)20元一個(gè)的環(huán)保袋他們有些舍不得買，但一知道義賣所得將捐給本市殘障人士時(shí)，環(huán)保袋的銷售即逐步上升。
6個(gè)義賣點(diǎn)冷熱不均
在“聯(lián)洋”、“古北”、“金橋”、“武寧”等6家“家樂?！背校鬓k方布置了統(tǒng)一的義賣臺(tái)、展板和宣傳資料，時(shí)間從上午9∶30到晚上8∶00。一周后，累計(jì)售出1474個(gè)環(huán)保購物袋，同時(shí)還得到一些市民的捐款，活動(dòng)的全部收入33262.84元將用于購買輪椅贈(zèng)送給上海的殘障人士。
中午的家樂福古北店，盡管人流量不是很多，但不少前來超市購物的市民被“行走·渴望”環(huán)保購物袋義賣周的宣傳展板吸引，在看完宣傳資料后，一些市民便自覺來到義賣臺(tái)前購買環(huán)保袋。一位女士說：“像這樣把環(huán)保和慈善相結(jié)合的活動(dòng)創(chuàng)意很好，作為市民應(yīng)該積極響應(yīng)。”趁中午休息時(shí)間到超市購物的一些寫字樓的白領(lǐng)也參與了這個(gè)活動(dòng)，有的直接捐了款。
普陀區(qū)的家樂福萬里店位于新村路上，這里的消費(fèi)主要以工薪階層為主，市民看到活動(dòng)義賣臺(tái)開始還以為是哪個(gè)商品在搞促銷活動(dòng)，等知道這里是在賣20元一個(gè)的環(huán)保袋后，不少市民便走開了。一位大媽說：“20元一個(gè)袋子太貴了，臟了還要洗，不方便。超市提供塑料袋，沒必要自己買袋子。”
環(huán)保難推慈善好賣
活動(dòng)中，家樂福聯(lián)洋店的義賣點(diǎn)是本次義賣活動(dòng)成績最好的一個(gè)點(diǎn)，義賣所得超過14000元，單日最高紀(jì)錄達(dá)3260元，其他依次為古北店、金橋店、武寧店。相對(duì)而言，南方店和萬里店稍遜一籌。
從世界輪椅基金會(huì)提供的一份的活動(dòng)統(tǒng)計(jì)表中，記者看到，武寧店前三天環(huán)保袋的銷售量都是零?！斑@個(gè)店的顧客大多以老人為主，活動(dòng)開始時(shí)，市民都不能接受花20元購買一個(gè)環(huán)保袋，后來那里的志愿者調(diào)整了宣傳策略，不再直接宣傳20元購買一個(gè)環(huán)保袋，而是說為殘障人士捐款，如果超過20元便可得到一個(gè)環(huán)保袋，于是在接下去的四天，這個(gè)點(diǎn)的銷售量馬上上升?！笔澜巛喴位饡?huì)的工作人員說：“說明上海市民還是樂于做善事，但相對(duì)而言，有點(diǎn)舍不得把錢花在環(huán)保上，更喜歡免費(fèi)享用超市提供的塑料袋?！?/FONT>
“活動(dòng)中，我們?cè)跇?biāo)識(shí)、展板、宣傳等設(shè)計(jì)放置上都是一樣的，義賣時(shí)間也都一樣，每個(gè)義賣點(diǎn)得出不同的義賣成績，我們分析下來，跟光臨超市的消費(fèi)者層次有關(guān)。像‘聯(lián)洋’、‘金橋’的浦東區(qū)域，消費(fèi)者以老外、白領(lǐng)為主，以‘武寧’、‘萬里’為代表的西北區(qū)域，消費(fèi)者以老人、家庭主婦為主，以‘南方’為代表的西南區(qū)域，消費(fèi)者層次比較雜，有新上海本地人，外來務(wù)工人員和新上海人等?！笔澜巛喴位饡?huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
