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消費(fèi)者追求生活精品
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2010-9-4 10:55:0
點(diǎn)擊數(shù)量:
4341
近年來(lái)我國(guó)小家電市場(chǎng)每年均以20％以上的速度增長(zhǎng)，但今年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，不論是出口還是內(nèi)銷(xiāo)，小家電銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)速度均高于銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，這表明小家電行業(yè)正在進(jìn)行著結(jié)構(gòu)性調(diào)整。專(zhuān)家分析認(rèn)為，消費(fèi)者需求升級(jí)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)提升等多種因素共同促進(jìn)了小家電向精品變身。
小家電進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整
廣東機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1－6月我國(guó)小家電出口額雖繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但與前幾年相比，出口數(shù)量卻是負(fù)增長(zhǎng)；同時(shí)，傳統(tǒng)的具有一定出口批量規(guī)模的小家電出口放緩，有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)，但一批具有一定科技含量、附加值較高的小家電新品出口放量增長(zhǎng)，勢(shì)頭不容小視。比如，在空調(diào)的擠壓下，電風(fēng)扇市場(chǎng)曾一度萎縮，但通過(guò)企業(yè)的不斷創(chuàng)新，目前的電風(fēng)扇產(chǎn)品融入了負(fù)離子、光觸媒等先進(jìn)技術(shù)，能對(duì)空氣品質(zhì)進(jìn)行改良，還擁有驅(qū)蚊、自動(dòng)調(diào)溫等高附加值功能，這為其開(kāi)發(fā)了新的市場(chǎng)。
奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司研究總監(jiān)盛哲指出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，小家電同樣表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)調(diào)整的特征。他介紹說(shuō)，今年上半年，小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額均有所增長(zhǎng)，但是銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)明顯高于銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，這表明中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例正在提高?！跋鄬?duì)于彩電、冰箱，小家電推出新品的速度要快得多。從第一代顯像管電視再到后來(lái)的背投、高清平板，電視行業(yè)的更新?lián)Q代用了15年，而微波爐從機(jī)械式加熱到現(xiàn)在的全能型操作，只用了不到10年。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼介紹說(shuō)，今年前5個(gè)月，在北京近50家主流賣(mài)場(chǎng)，微波爐的銷(xiāo)售單價(jià)比去年提高了30％，800元以上的多功能產(chǎn)品銷(xiāo)售占比已接近60％，電磁爐的均價(jià)也由2007年的290元上升到現(xiàn)在的355元。
價(jià)格變化的背后是小家電產(chǎn)品功能和材料的不斷升級(jí)。自去年流行黑晶板電磁爐后，目前該類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)占到蘇寧、國(guó)美賣(mài)場(chǎng)電磁爐整體備貨量的80％，連一直主打陶瓷面板的尚朋堂、蘇泊爾也開(kāi)始主推400—800元之間的黑晶板產(chǎn)品；而格蘭仕BM系列微波爐則采用光波與微波兩種烹飪方式，將傳統(tǒng)的微波加熱提高到新的階段，目前單純的微波制熱在幾個(gè)微波爐品牌中都日益減少。
消費(fèi)者在追求生活精品
“500元是目前低檔與中高檔微波爐的分界線(xiàn)。原來(lái)的銷(xiāo)售比例是高檔產(chǎn)品為55％，中低檔產(chǎn)品為45％，而目前中高檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品的比例已經(jīng)呈現(xiàn)出7∶3的格局。這主要是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)微波爐的功能和技術(shù)指標(biāo)提出了更高的要求?！币晃患译姞I(yíng)銷(xiāo)人員如是說(shuō)。專(zhuān)家指出，消費(fèi)者正在對(duì)小家電提出更高的技術(shù)要求，而新要求促成了行業(yè)升級(jí)換代的到來(lái)。
據(jù)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去一些價(jià)格較高的小家電產(chǎn)品通常都是單位采購(gòu)或者買(mǎi)來(lái)送人，現(xiàn)在一個(gè)明顯的變化是個(gè)人購(gòu)買(mǎi)增多，而且過(guò)去賣(mài)不動(dòng)的高價(jià)小家電現(xiàn)在都有了不錯(cuò)的銷(xiāo)路，比如過(guò)去剃須刀賣(mài)得最好的是1000元以下的產(chǎn)品，現(xiàn)在三四千元的產(chǎn)品銷(xiāo)售情況也不錯(cuò)。大中北京中塔店促銷(xiāo)員鄭小姐告訴記者，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)開(kāi)始越來(lái)越多地考慮健康、安全的因素，價(jià)格已不是主導(dǎo)因素，“買(mǎi)就買(mǎi)個(gè)好點(diǎn)兒的?！边@是她經(jīng)常聽(tīng)到的話(huà)。
這樣的購(gòu)買(mǎi)心態(tài)，不僅使傳統(tǒng)產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，一些新品類(lèi)也加快了進(jìn)入消費(fèi)者家庭的步伐。比如空氣凈化器、加濕器、凈水設(shè)備等與環(huán)境有直接關(guān)系的產(chǎn)品，雖然還都屬于新興產(chǎn)品，但也是最有市場(chǎng)潛力、銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快，平均單價(jià)超過(guò)了生活電器的整體平均水平。同樣，具有安全性高、節(jié)能、操作智能化等優(yōu)點(diǎn)的電壓力鍋也有替代高壓鍋、電飯煲、燜燒鍋的發(fā)展趨勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，2006年電壓力鍋市場(chǎng)規(guī)模為260萬(wàn)臺(tái)，零售額為12億元，2007年市場(chǎng)總量達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)28億元。從零售額來(lái)看，智能型電壓力鍋已經(jīng)占到一半以上的市場(chǎng)份額。
盛哲表示，今年以來(lái)，雖然我國(guó)樓市出現(xiàn)了調(diào)整，但這主要出現(xiàn)在北京、上海等特大型城市，在其他地區(qū)，房地產(chǎn)業(yè)仍然表現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭。人們對(duì)新裝修住房更傾向于購(gòu)買(mǎi)具有高科技含量的產(chǎn)品，這一傾向不僅表現(xiàn)在平板電視等大家電上，在小家電領(lǐng)域也有集中的表現(xiàn)，比如現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廚房電器時(shí)不僅會(huì)考慮炊煮功能，對(duì)廚具產(chǎn)品與家居風(fēng)格之間的協(xié)調(diào)也越來(lái)越重視，越來(lái)越多的人選擇了嵌入式灶具、消毒柜、歐式吸油煙機(jī)等中高端產(chǎn)品。
服務(wù)需求待進(jìn)一步提高
盛哲認(rèn)為，在行業(yè)集中度不斷提高、品牌淘汰不斷加快的情況下，品牌消失會(huì)更加讓消費(fèi)者感到購(gòu)買(mǎi)雜牌產(chǎn)品問(wèn)題多。因此，品牌因素越來(lái)越重要，人們對(duì)小家電服務(wù)也提出了升級(jí)的要求。
從2007年下半年到現(xiàn)在，富士寶、奧克斯、愛(ài)仕達(dá)等企業(yè)相繼宣布全面進(jìn)軍小家電領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，企業(yè)不斷通過(guò)技術(shù)、管理創(chuàng)新以謀求自身發(fā)展，并進(jìn)一步完善售后服務(wù)體系，小家電易賣(mài)難修的“老大難”問(wèn)題有了很大改善。格蘭仕面向全國(guó)推出小家電上門(mén)維修服務(wù)，凡購(gòu)買(mǎi)格蘭仕小家電產(chǎn)品（包括電飯煲、電熱水壺、電風(fēng)扇、電烤箱等）的消費(fèi)者，在包修期內(nèi)，都可以享受到格蘭仕的上門(mén)維修服務(wù)。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其售后服務(wù)都是按照國(guó)家“三包”規(guī)定執(zhí)行的，在包修期內(nèi)，所有小家電產(chǎn)品都能得到免費(fèi)上門(mén)服務(wù)。另外，九陽(yáng)、亞都、安吉爾等。也都推出了免費(fèi)上門(mén)服務(wù)舉措。同時(shí)，考慮到小家電產(chǎn)品本身的價(jià)值，以及上門(mén)服務(wù)的成本，尤其是在“三包”期外的產(chǎn)品，由于大多企業(yè)要收取上門(mén)費(fèi)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不經(jīng)濟(jì)，因此一些企業(yè)開(kāi)始在送修服務(wù)上大做文章。為了讓消費(fèi)者能夠就近送修，減少奔波勞累，加快維修網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。
用標(biāo)準(zhǔn)打造更高的門(mén)檻
一直以來(lái)，人們普遍把小家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、市場(chǎng)魚(yú)龍混雜歸罪于標(biāo)準(zhǔn)的缺乏和滯后。標(biāo)準(zhǔn)空白不僅限制了產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐，還為一些落后產(chǎn)品充當(dāng)了保護(hù)傘。
隨著小家電市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，小家電標(biāo)準(zhǔn)也迎來(lái)了“高發(fā)期”。2006年3月1日，中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)第一份能效標(biāo)準(zhǔn)——《飲水機(jī)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證技術(shù)要求》正式實(shí)施；2007年7月1日，《家用燃?xì)饪焖贌崴髂苄薅ǖ燃?jí)》GB20665正式實(shí)施；今年6月1日，燃?xì)鉄崴髂苄?biāo)準(zhǔn)實(shí)施；《家用電磁灶能效限定值及能源效率等級(jí)》9月1日起實(shí)施?！半婏堝伜碗婏L(fēng)扇的兩個(gè)能效標(biāo)準(zhǔn)已于今年5月報(bào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)，有望于今年年底前出臺(tái)。”中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源與環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級(jí)工程師劉偉介紹說(shuō)，除了上述兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)外，目前微波爐能效標(biāo)準(zhǔn)也在制定中，年內(nèi)將送國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)報(bào)批。
據(jù)了解，目前國(guó)外還沒(méi)有對(duì)小家電產(chǎn)品進(jìn)行能效強(qiáng)制要求的先例，因此我國(guó)的小家電能效標(biāo)準(zhǔn)制定具有一定的國(guó)際領(lǐng)先性。劉偉指出：“在電風(fēng)扇和電飯鍋市場(chǎng)，大約有10％左右的產(chǎn)品將因?yàn)槟苄Р贿_(dá)標(biāo)而被淘汰。目前來(lái)看，大多數(shù)規(guī)模型企業(yè)達(dá)標(biāo)不存在問(wèn)題?！标愪摫硎?，節(jié)能需要靠技術(shù)突破，技術(shù)升級(jí)必然帶來(lái)成本上升，能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)小家電企業(yè)來(lái)講將是一道門(mén)檻。
對(duì)于能效標(biāo)準(zhǔn)所帶來(lái)的成本提高，更多主流企業(yè)還是給予了理解。艾美特、格蘭仕、先鋒、聯(lián)創(chuàng)等企業(yè)表示，能效標(biāo)準(zhǔn)將使一些中小企業(yè)被迫退出市場(chǎng)，而主流企業(yè)則因?yàn)榫邆湟欢ǖ纳a(chǎn)規(guī)模，可以通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式化解成本壓力。
此外，2006年5月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于在家用電器行業(yè)開(kāi)展公開(kāi)征集國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位工作的通知》、《家用廢棄食物處理器》等8項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)入制定日程；2007年，全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)第二次面向全國(guó)開(kāi)展招標(biāo)工作，公開(kāi)征集小家電國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，主要有微波爐、電飯鍋、吸塵器、消毒柜、電熨斗、電風(fēng)扇、空氣凈化器和洗碗機(jī)等等，這些標(biāo)準(zhǔn)都將為小家電行業(yè)打造新的或是更高的門(mén)檻。
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