昨日，國(guó)內(nèi)最大的小家電品牌美的正式簽約國(guó)際巨星鞏俐為品牌形象代言人，吹響了美的小家電營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的號(hào)角。美的小家電CEO黃健表示，此次啟用國(guó)際巨星鞏俐為形象代言人，是美的小家電國(guó)際化品牌道路的躍升。
記者馮秋瑜攝影報(bào)道
逆風(fēng)而上高價(jià)簽巨星
在國(guó)內(nèi)小家電品牌困于金融危機(jī)，紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，開(kāi)源節(jié)流的敏感時(shí)期，美的小家電卻逆風(fēng)而上，高價(jià)簽約國(guó)際巨星鞏俐為品牌形象代言人，究竟意欲何為？
美的小家電負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“市場(chǎng)發(fā)展到今天，市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)需求在不斷的發(fā)生著變化。特別是現(xiàn)在，在全球金融危機(jī)的大背景下，小家電企業(yè)生產(chǎn)成本上升、銀根緊縮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式根本就滿足不了市場(chǎng)的需求?；诖?，美的小家電選擇攜手國(guó)際巨星鞏俐進(jìn)行營(yíng)銷模式變革，以感性營(yíng)銷模式結(jié)合成熟理性營(yíng)銷模式替代單純理性營(yíng)銷模式，借鞏俐個(gè)人的知名度和美譽(yù)度，提升品牌形象，以更高端的產(chǎn)品和品牌來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變?！?/FONT>
小家電市場(chǎng)應(yīng)往高端轉(zhuǎn)變
與此同時(shí)，記者了解到海爾、格力等企業(yè)也在紛紛通過(guò)藍(lán)海戰(zhàn)略謀求品牌高端發(fā)展，小家電高端“暗戰(zhàn)”持續(xù)升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小家電市場(chǎng)向高端轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的定局。
近年來(lái)，受全球性經(jīng)濟(jì)衰退沖擊，小家電行業(yè)的原材料價(jià)格和人工成本不斷攀升，然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻使得企業(yè)無(wú)法將成本上升轉(zhuǎn)嫁到價(jià)格上，導(dǎo)致整體毛利率不斷下跌。因此，小家電品牌，特別是知名小家電品牌，走高端路線成大勢(shì)所趨。美的小家電負(fù)責(zé)人表示：“走高端路線，除了產(chǎn)品必須質(zhì)量過(guò)硬、功能先進(jìn)、款式新穎外，高額品牌價(jià)值更是不可忽略的關(guān)鍵點(diǎn)。只有賦予了品牌高額的品牌價(jià)值，才能讓消費(fèi)者愿意在購(gòu)買時(shí)支付更多的錢，幫助品牌形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、在分銷渠道中獲得杠桿力?！?BR>
