白電發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道,國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體提升至60%
近來(lái),相比國(guó)產(chǎn)黑電行業(yè)普遍的郁郁不得志,白電領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)巨頭們顯得信心充足。除了一向強(qiáng)勢(shì)的空調(diào)領(lǐng)域,白電行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域?qū)嵙σ苍诓粩嘣鰪?qiáng),市場(chǎng)份額日趨擴(kuò)大,合資品牌明顯受壓。
國(guó)產(chǎn)冰箱市場(chǎng)份額明顯提高
一份來(lái)自中國(guó)家電市場(chǎng)研究小組的研究數(shù)據(jù)表明,2008年上半年重點(diǎn)城市電冰箱整體零售市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提高;國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀品牌市場(chǎng)份額接近65%,重點(diǎn)品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理;進(jìn)口品牌中韓系、歐系品牌市場(chǎng)份額逐步縮小,日系品牌銷(xiāo)售上升明顯,進(jìn)口品牌之間正在演繹爭(zhēng)奪30%左右市場(chǎng)份額的新三國(guó)之戰(zhàn)。
此外,今年上半年品牌集中度提高的另一特點(diǎn)是品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化,國(guó)產(chǎn)品牌海爾、美菱、新飛、美的市場(chǎng)份額有明顯提高,其中海爾一家銷(xiāo)售量占有率就接近三成,達(dá)到29.62%,國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率的整體提高,成為推動(dòng)2008年上半年重點(diǎn)城市品牌集中度提高的根本動(dòng)力。
根據(jù)國(guó)家信息中心市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,與去年同期相比,2008年上半年進(jìn)入排行前10位品牌的國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量與去年相同,但銷(xiāo)售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%,占有比例提高4.57個(gè)百分點(diǎn),海爾冰箱整體銷(xiāo)售量占有率有所提高,依舊保持第一位置,美菱、新飛、美的市場(chǎng)占有率有比較明顯的上升,加上容聲、海信,排行前7位品牌中國(guó)產(chǎn)品牌占有六席,六大品牌集體領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)冰箱品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在2008年上半年得到保持和進(jìn)一步擴(kuò)大。
本土空調(diào)品牌依舊
今年以來(lái),國(guó)內(nèi)家電行業(yè)一直處于“白色家電”漲價(jià)、“黑色家電”降價(jià)的走勢(shì)之中。自2007年十一以后,不少空調(diào)企業(yè)更將常用的“返現(xiàn)”促銷(xiāo)取消,表面未漲,但消費(fèi)者普遍反映“空調(diào)價(jià)格上去了”。但盡管如此,2007年度國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量仍一路飄紅。
更加重要的是,2008冷凍年開(kāi)盤(pán)以來(lái)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局白色家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究課題組發(fā)布《2007年中國(guó)白色家電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示中的調(diào)研數(shù)據(jù)表明,每年城市居民家庭空調(diào)預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率維持在13%,現(xiàn)階段,城市居民家庭空調(diào)保有率已經(jīng)比較高,在預(yù)期購(gòu)買(mǎi)部分,屬于更新?lián)Q代的比重超過(guò)60%。而隨著今年空調(diào)企業(yè)增加產(chǎn)能的逐步釋放,預(yù)計(jì)明年空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化仍將延續(xù)今年的趨勢(shì):高端空調(diào)的比例會(huì)有所上升;空調(diào)整體成本將會(huì)有所上升,空調(diào)整體平均零售價(jià)格也會(huì)隨之提高;品牌集中度進(jìn)一步提高。
目前,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,外資空調(diào)品牌整體市場(chǎng)占有率在繼續(xù)萎縮,格力、美的、海爾、海信-科龍、四大品牌占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額,而外資品牌所占市場(chǎng)份額不足20%。
國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)領(lǐng)跑市場(chǎng)
而在洗衣機(jī)領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)品牌也表現(xiàn)不錯(cuò)。據(jù)《2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》指出,與去年同期相比,雖然國(guó)產(chǎn)品牌在銷(xiāo)售量排行前10位品牌中與進(jìn)口的對(duì)比中保持和擴(kuò)大著優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)占有率從去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%,增長(zhǎng)3.17個(gè)百分點(diǎn)。