在黑色家電市場(chǎng)進(jìn)一步飽和的情況下，白色家電的整體利潤(rùn)也隨著環(huán)境惡化而遭受打擊，眼見(jiàn)家電市場(chǎng)可挖掘的金礦已經(jīng)不多，于是越來(lái)越多的廚衛(wèi)巨頭開(kāi)始進(jìn)軍利潤(rùn)相對(duì)豐厚的小家電市場(chǎng)，尋求突圍。
尋求錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
記者近日在深圳家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，老板、美的、西門(mén)子等著名廚電品牌已經(jīng)有多系列小家電在賣場(chǎng)售賣，而老牌廚衛(wèi)奇田的全系列小家電也將搶在“五一”前上市。記者在華強(qiáng)北看到，老板電器出品的小家電繼續(xù)延續(xù)其廚電產(chǎn)品的高端定位，一款電壓力鍋賣到５千多元，而最貴的一款電磁爐售價(jià)為２千多元，而其他品牌的電壓力鍋一般在６００—８００元之間。而即將上柜的奇田小家電將定位在中低價(jià)位，產(chǎn)品以實(shí)用性耐用性為前期發(fā)展策略，銷售終端除了家電賣場(chǎng)外，還將鋪貨到大型百貨、連鎖超市等。如西門(mén)子的多功能水果蔬菜榨汁機(jī)是對(duì)傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)品牌的巨大挑戰(zhàn)，高端電磁爐簡(jiǎn)易功能的電磁爐相形見(jiàn)絀，原因是其集多功能一身，甚至可以預(yù)約熱菜。廚衛(wèi)家電企業(yè)紛紛加入到小家電行業(yè)并未直接與原有小家電品牌短兵相接，而是選擇錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，在各自優(yōu)勢(shì)品類里做強(qiáng)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶。
打響新一輪洗牌戰(zhàn)
據(jù)了解，一般歐美家庭小家電產(chǎn)品的戶均擁有量為３７件，而中國(guó)每戶小家電的平均擁有量只有３－４件，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市也不超過(guò)１０件，農(nóng)村市場(chǎng)小家電的普及才剛剛起步。從這個(gè)角度來(lái)講，小家電市場(chǎng)的需求空間巨大，增長(zhǎng)潛力十分可觀。盡管小家電市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，但行業(yè)品牌集中度不高。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)生產(chǎn)小家電的企業(yè)超過(guò)千家，市場(chǎng)上能夠見(jiàn)到的品牌就多達(dá)３００多家。而一個(gè)無(wú)法忽略的問(wèn)題是，目前排在行業(yè)前五位的品牌，市場(chǎng)占有率還不足３０％，源于之前各類小家電缺少差異化，功能雷同，換牌不換芯的貼牌產(chǎn)品比比皆是，隨著有強(qiáng)大科研及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的廚房家電企業(yè)加入到小家電行業(yè)，新一輪洗牌戰(zhàn)役即將打響。產(chǎn)品魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象的顯著改變，更多家電品牌的進(jìn)入會(huì)進(jìn)一步助推小家電行業(yè)的實(shí)力，使得新品層出不窮，而產(chǎn)品研發(fā)不力、沒(méi)有自主核心技術(shù)的企業(yè)將被淘汰出局。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)隊(duì)伍龐大，只要找準(zhǔn)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，就能獲得立足的基石，產(chǎn)品的科技化、差異化將使企業(yè)立于不敗之地，預(yù)計(jì)在５年內(nèi)，中國(guó)小家電市場(chǎng)將形成３—５家大品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局。
