中國(guó)廚衛(wèi)家電是一個(gè)極特殊的市場(chǎng),因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的差異,國(guó)內(nèi)企業(yè)直接將一批外資企業(yè)攔在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大外。一些業(yè)內(nèi)人士不無(wú)驕傲地表達(dá)這一觀(guān)點(diǎn)。
外資企業(yè)被拒門(mén)外,直接推動(dòng)了國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等方面的布局與提升。獲悉目前在長(zhǎng)三角的寧波地區(qū),在珠三角的中山、順德地區(qū)已形成了國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)的兩大軍團(tuán)。從這兩大基地中走出了以方太、老板、帥康、德意為代表的寧波軍團(tuán),以華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、美的為代表的珠三角軍團(tuán)。
由于這兩大基地在產(chǎn)品定位和目標(biāo)顧客群等方面在發(fā)展初始就形成了差異化定位,兩大軍團(tuán)企業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)的較量也形成了兩條相對(duì)平行的發(fā)展軌跡。廣東軍團(tuán)的廚衛(wèi)家電企業(yè)主攻中低端市場(chǎng),追求市場(chǎng)規(guī)?;瘮U(kuò)張、強(qiáng)調(diào)快速普及。近年來(lái),美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等老牌企業(yè),通過(guò)完善在國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局,借助有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格促銷(xiāo)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),快速提升其在市場(chǎng)廣闊的中低端市場(chǎng)份額。
而寧波軍團(tuán)的廚衛(wèi)家電企業(yè)則主攻中高端市場(chǎng),注重品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng),追求高利潤(rùn)回報(bào)。近年來(lái),方太、德意兩家企業(yè)的品牌運(yùn)作和價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)取得了前所未有的突破。特別是在借助廚衛(wèi)家電產(chǎn)品向家居制造等領(lǐng)域擴(kuò)張,獲取更大利潤(rùn)。而在產(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面,方太、德意更緊跟歐式風(fēng)格,祟尚極致美感,推動(dòng)廚電的美學(xué)化改造。