作者 若葉
“五一”黃金周宣布了一年一度的空調(diào)旺季決賽戰(zhàn)役正式打響。筆者日前在走訪市場中了解到，各空調(diào)品牌的促銷重心大都集中到了產(chǎn)品技術賣點上，品質(zhì)競爭成為主旋律，行業(yè)前四強的志高空調(diào)更是打出了“引領品質(zhì)革命”的旗號，往年拼個你死我活的價格戰(zhàn)已經(jīng)不再是主要看點。
作為2007冷年市場開局的重頭戲，志高在國內(nèi)首次召開了中國空調(diào)業(yè)自主創(chuàng)新論壇大會，積極推動行業(yè)標準化進程、技術進步和產(chǎn)品升級。繼此之后，志高又率先擊破國內(nèi)家電行業(yè)“召回制”堅冰，推行“產(chǎn)品質(zhì)量承諾召回制”，將市場競爭從概念戰(zhàn)引向品質(zhì)戰(zhàn)、價值戰(zhàn)，在業(yè)內(nèi)引起巨大反響。此次“五一”促銷的核心訴求便是“引領行業(yè)品質(zhì)革命”。志高空調(diào)董事長李興浩在接受媒體采訪時表示，在市場競爭加劇、各種資源整合的大環(huán)境下，企業(yè)要增強市場競爭力，惟有回歸到產(chǎn)品的本身———通過推出高附加值的技術而提升產(chǎn)品品質(zhì)。技術領先、創(chuàng)新領先才是企業(yè)真正的核心競爭力。
行業(yè)“品質(zhì)派”的典型代表除志高外，還有格力空調(diào)，格力一直專注于空調(diào)領域，早在2005年舉辦的“走近格力，見證品質(zhì)”活動曾在社會各界引起了強烈反響。不僅生產(chǎn)廠家如此，家電連鎖巨頭也扛起品質(zhì)大旗。4月15日，國美舉辦全球家電論壇，論壇主題便定為“廠商攜手，創(chuàng)新家電品質(zhì)生活”，積極為提升家電品質(zhì)鼓與呼。
業(yè)內(nèi)人士認為，行業(yè)巨頭率先引領“品質(zhì)革命”，意味著國產(chǎn)空調(diào)將在全球市場范圍內(nèi)參與更高層次的競爭，是我國空調(diào)業(yè)日益走向成熟的表現(xiàn)。
